PENERAPAN BLUE OCEAN STRATEGY (BOS) TERHADAP PENJUALAN MOTOR KAWASAKI

Sari

Perkembangan industri otomotif di Indonesia sudah sedemikian pesatnya dan membuat tingkat persaingannya semakin ketat, khususnya pada industri sepeda motor. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis strategi yang tepat untuk bertahan dalam persaingan. Dan dengan upaya memenangkan motor kawasaki dalam persaingan bisnis sebagai strategi penjualan yang baru dengan menggunakan pendekatan Blue Ocean Strategy. Hasil dalam penelitian ini di dapatkan bahwa pada diagram SWOT posisi perusahaan berada pada posisi kuadran III yang artinya perlu dilakukan perubahan strategi, karena strategi bersaing saat ini termasuk dalam zona Red Ocean sehingga untuk keluar dari persaingan strategi perusahaan yang tepat dengan menggunakan Blue Ocean Strategy.